Amazon Video Anzeigen: Ansprechende Video Ads über Amazon DSP
Was sind Amazon Video-Anzeigen?
Beispiel-Video von Amazon DSP: Video-Anzeigen. Quelle: https://advertising.amazon.de/products/video-ads
Amazon Video Anzeigen sind Anzeigen, die Ihre Botschaft direkt auf der Amazon Website und dazugehörigen Geräten wie Fire TV, unter Amazon Prime Video und auf Webseiten außerhalb von präsentieren. Wie der Name schon aussagt, handelt es sich ausschließlich um Anzeigen in Form von ansprechenden Videos. Die Video-Anzeigen können dabei nicht nur die Markenbotschaft Ihres Unternehmens präsentieren, sondern auch neueste Produkte und Dienstleistungen vorstellen. Durch die seriöse, sichere Umgebung von Amazon, fassen die Kunden, die Amazon generell schon kennen, umso schneller Vertrauen zu Ihrer Marke und Ihrem Unternehmen. Gerade die Markenbekanntheit lässt sich dadurch erheblich steigern. Video Ads lohnen sich auch, wenn Sie eine Geschichte bezüglich Ihrer Marke erzählen wollen.
Amazon besticht schon lange durch gut strukturierte Möglichkeiten zur Erstellung von Werbeanzeigen und hat im Jahre 2018 die Video Anzeigen in den Kreis der Werbeanzeigen aufgenommen. Seitdem haben bereits etliche Verkäufer das Potenzial hinter den Video Anzeigen erkannt und nutzen diese, um die Bekanntheit der eigenen Marke zu steigern, die Absatzzahlen zu erhöhen und sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen.
Sichtbarkeit durch Amazon Video-Anzeigen
Mit ansprechenden Video-Anzeigen können Sie Ihre Kunden zum Kauf motivieren, nebenbei Ihr Image aufbessern und die Kunden positiv beeinflussen. Sie können Ihre Zielgruppe gezielt über verschiedene Medien erreichen und sich so im Gedächtnis der Kunden bleiben. Ein großer Vorteil von Amazon Video-Anzeigen ist, dass diese erstellt und gekauft werden können auch wenn man selber keine Produkte über Amazon verkauft. Die Preise für die Amazon Video Anzeigen variieren natürlich je nach Platzierung und Format.
Grundsätzlich lohnt es sich sich, wenn Sie neben regulären Amazon Advertising Anzeigen eine starke Markenbotschaft senden wollen. Zu erwähnen ist hier aber auch die Zeit, die benötigt wird, für die Erstellung Video Anzeigen.
Wenn Sie eine Geschichte erzählen möchten, und sich somit den Techniken modernen Storytellings bedienen wollen, sind Video-Anzeigen für Sie optimal. Es kann aber auch ein Imagefilm Ihrer Firma gezeigt werden oder ein Erklärvideo zu Ihrem Produkt sein. Ein innovatives und ansprechendes Video sagt über das Produkt oder das dahinterstehende Unternehmen weit mehr aus, als nur eine Anzeige mit den gängigen Produkt Informationen. Durch Videoanzeigen lässt sich Kundenähe aufbauen und Vertrauen schaffen.
Wie kann ich Amazon Video-Anzeigen schalten?
Um zu verstehen, wie Amazon Video-Anzeigen optimal geschaltet werden können, müssen wir einen kleinen Exkurs in die Thematik Amazon DSP unternehmen. Über Amazon DSP können Werbetreibende, neben Display Anzeigen, Video-Anzeigen kaufen. Es handelt sich hierbei um eine so genannte On-Demand-Plattform. Hierüber lässt sich eine exklusive Zielgruppe außerhalb von Amazon erreichen.
Im Rahmen von Amazon DSP unterscheidet man zwischen den so genannten Self-Service und Managed-Service Kunden. Die Self-Service Kunden zahlen keine Verwaltungsgebühr und kümmern sich um das eigenständige Verwalten ihrer Kampagnen. Für die Managed-Service Kunden wird all dies von Amazon und einem entsprechenden Werbeberater übernommen. Das Buchen dieser Option setzt allerdings Ausgaben von mindestens 10.000 € voraus. Grundsätzlich ist Amazon DSP für Werbetreibende verfügbar, die Produkte verkaufen, dabei spielt es allerdings keine Rolle, ob diese über Amazon oder anderswo vertrieben werden. Wer im großen Stil Display- und Video-Anzeigen kaufen möchte, der ist mit Amazon DSP gut bedient.
Bezüglich der Schaltung der Anzeigen hat sich Amazon an dieser Stelle zwei Varianten ausgedacht, mit denen Amazon Video Anzeigen gestaltet werden können. Zum einen gibt es ein vorbereitetes Template (Vorlage), die neben dem Video-Player einen Titel, Ihr Logo sowie einen Call-to-Action Button beinhaltet und sich über Desktop PCs und Mobilgeräte abrufen lässt.
Die zweite Variante, das Custom Layout, wird ergänzt durch die Möglichkeit, die Anzeige zu personalisieren indem Sie ein selbst erstelltes Bild integrieren. Künftig wird es über das Amazon Fire Tablet die Möglichkeit geben, die mit dem Custom Layout erstellten Werbeanzeigen Fullscreen einzublenden, wenn der Bildschirm des Tablets eingeschaltet wird. Dieses Projekt befindet sich derzeit allerdings noch in der Beta-Phase, doch hierin könnte eine der möglichen Chancen für Sie und Ihren Amazon Store liegen.
Wissenswertes zu Amazon Video Anzeigen
Da die Nutzerfreundlichkeit bei Amazon immer im Vordergrund steht und der Kunde letztlich König ist, werden die Videos zunächst stumm abgespielt und der Kunde hat die Möglichkeit, den Ton dann selbst zu aktivieren. Übrigens ist es wichtig zu wissen, dass die Videos nur automatisch wiedergegeben und der Sichtkontakt gewertet werden, wenn 50% der Nutzer die Video-Anzeige mindestens zwei aufeinander folgende Sekunden betrachten. Ist dies nicht der Fall, wird die Anzeige automatisch pausiert.
Nutzen Sie Amazon Video Anzeigen für:
- Ansprechende Markenbotschaften für ein intensives Erlebnis. Erzählen Sie Ihre Geschichte anhand einer Video Ad!
- Die richtige Zielgruppe, sofern diese Ihnen bereits bekannt ist. Video Ads haben nämlich oftmals eine hohe Conversion Rate.
- Für den Upper-Funnel um die Interessen der Kunden einzufangen und Ihre Marke bekannter zu machen
- Zur Abhebung gegenüber „Standard-Anzeigen“. Video Ads sind ein interaktives Erlebnis und nicht mit regulären Text Anzeigen zu vergleichen.
Amazon Video Anzeigen: Fragen und Antworten
Amazon Video Anzeigen sind bezahlte Anzeigen, die über Amazon DSP, der Demand-Side-Platform, gekauft werden können. Video Anzeigen sind, wie der Name bereits aussagt, Anzeigen in Form von ansprechenden Videos.
Video Anzeigen von Amazon können nur über die Demand-Side-Platform, abgekürzt auch Amazon DSP, gekauft werden. Die Buchung über Amazon DSP ist allerdings erst ab einem monatlichen Mindestbudget von 10.000 €, oder über DSP-Partner möglich.
Amazon Video Anzeigen werden direkt auf der Amazon Webseite, auf Amazon Geräten wie z.B. Fire TV oder Amazon Prime Video und auf Webseiten außerhalb von angezeigt.
Video-Anzeigen können die Markenbotschaft eines Unternehmens präsentieren oder neue Produkte und Dienstleistungen vorstellen. Durch ansprechende Video Anzeigen kann auch die Markenbekanntheit erheblich gesteigert werden. Video Ads lohnen sich zudem hervorragend als Storytelling.
Da Video-Anzeigen selbst erstellt werden, kosten diese mehr als andere Anzeigen bei der Erstellung des Videos. Die Kosten für die Schaltung einer Video Anzeige variieren je nach Format und der jeweiligen Platzierung. Berechnet werden die Kosten über das sogenannte CPM Modell bei Amazon DSP. CPM steht für Cost-per-Thousand Impressions, also den Preis für 1.000 Impressionen.